文 | 唐辰同學(xué)
榮耀的新故事，李健的半年考。
2025 年年初，李健接過(guò)榮耀的 " 權(quán)杖 "，出任榮耀新 CEO。數(shù)個(gè)月后，他在備受關(guān)注的國(guó)內(nèi)首秀中，帶著 " 榮耀沒(méi)死，而是重生 " 的宣言走上臺(tái)前。
之所以強(qiáng)調(diào) " 沒(méi)死 "，是因?yàn)檫^(guò)去半年，榮耀過(guò)得不算容易。榮耀如何新生，回應(yīng)消費(fèi)者和市場(chǎng)的期待，都是李健需要作答的考題。
對(duì)此，他的答案是 " 大刀闊斧的變，破而后立 "，帶領(lǐng)一幫 " 拼了命的 " 人，走出過(guò)去的窠臼，講述一個(gè)更宏大、路徑不再單一的新 " 榮耀 " 故事，并努力將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
柏拉圖的 " 洞穴之喻 " 與榮耀新敘事
按照李健的說(shuō)法，業(yè)務(wù)長(zhǎng)期做不起來(lái)，最終都是組織出了問(wèn)題。新榮耀要練好 " 站樁 "，一定要站穩(wěn)。
" 站樁 " 是中國(guó)武術(shù)所特有的一項(xiàng)訓(xùn)練，注重 " 內(nèi)調(diào) "，也就是練好基本功，做好內(nèi)部機(jī)理、組織和發(fā)力方向的調(diào)整，最終一發(fā)制敵，完成從內(nèi)到外的重塑。
目前，我們已經(jīng)可以從李健的思考和動(dòng)作中，捕捉到他的解題思路，一個(gè)氣質(zhì)煥新的榮耀也慢慢浮出水面。
剛過(guò)去的榮耀 Magic V5 暨 AI 終端生態(tài)發(fā)布會(huì)上，李健發(fā)布了一支名為《潛能之光》的品牌宣傳視頻。片頭有一行字幕：" 有人困于洞穴之影，有人擁抱潛能之光 "，原文來(lái)自柏拉圖的《理想國(guó)》。
實(shí)際上，宣傳短片的靈感來(lái)自柏拉圖在《理想國(guó)》中提出的 " 洞穴之喻 "。柏拉圖設(shè)想，困在洞穴里的囚徒，在很長(zhǎng)時(shí)間里，只看到洞內(nèi)墻壁上的影子，就將這些影子誤認(rèn)為是真實(shí)世界的全部，沉浸在由虛幻表象構(gòu)建的認(rèn)知囚籠里。直到他們掙脫束縛，走出洞穴，看到陽(yáng)光，才知道影子是虛幻的，真實(shí)的世界更為廣闊。
很多人可能沒(méi)搞懂囚徒、洞穴、影子、陽(yáng)光和榮耀之間的聯(lián)系。在后續(xù)的媒體采訪、社交平臺(tái)的動(dòng)態(tài)中，李健進(jìn)一步解釋?zhuān)瑯s耀已經(jīng)走向新生，無(wú)論對(duì)榮耀、對(duì)行業(yè)，還是對(duì)每一個(gè)人，唯有歷經(jīng)認(rèn)知的囚籠、覺(jué)醒、重構(gòu)、喚醒，才能充分釋放潛能，走向自由翱翔的新生。
這個(gè)故事的寓意也就此揭露：囚徒所困的洞穴就是我們有限認(rèn)知的世界。洞穴里的影子代表我們誤以為是 " 全部真實(shí) " 的虛假表象，透入洞穴的陽(yáng)光預(yù)示理性指引和探索，而陽(yáng)光下的洞外則是真實(shí)的認(rèn)知或者世界萬(wàn)物。
在我看來(lái)，李健是技術(shù)派，更是實(shí)干家。他多次在演講中強(qiáng)調(diào)人文、科技與哲學(xué)之間的聯(lián)系，并將這種思考融入到榮耀產(chǎn)品研發(fā)與品牌傳播中。借此與用戶建立情感關(guān)聯(lián)，打造一個(gè)有人文溫度的科技潮流品牌，將用戶從功能認(rèn)同轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同。
李健認(rèn)為，" 哲學(xué)的核心的本質(zhì)是在探尋 "。他的 " 探尋 " 也是在回答眼下榮耀面臨的另外一個(gè)哲學(xué)命題：我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？要到哪里去？
對(duì)應(yīng)到榮耀和行業(yè)，其現(xiàn)實(shí)意義可以歸納為：什么是新榮耀，價(jià)值觀是什么？可以為消費(fèi)者創(chuàng)造什么價(jià)值？未來(lái)怎么走，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響？
打破 " 無(wú)知之幕前的偏見(jiàn) "
換句話說(shuō)，" 洞穴之喻 " 在榮耀自身以及它所處的行業(yè)，都能找到現(xiàn)實(shí)原型。李健的思考和作為，榮耀 " 破而后立 " 的變化，適用于整個(gè)中國(guó)智造產(chǎn)業(yè)。
首先，洞穴里的影子，就是囚徒的 " 認(rèn)知牢籠 "，也可以理解為一個(gè) " 無(wú)知之幕 " 的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景。這是哲學(xué)家約翰 · 羅爾斯在《正義論》中提出的核心思想實(shí)驗(yàn)，旨在探討社會(huì)正義原則的構(gòu)建邏輯。
設(shè)想一個(gè)情景，人們?cè)谫澇苫蛘叻磳?duì)一個(gè)議題、一種權(quán)利之前，假設(shè)藏在一道幕布的背后，忽略掉自己的個(gè)人特征、差異、偏好、社會(huì)地位，甚至身份利益，無(wú)法得知自己是結(jié)果的受益人還是受害者，最終做出公平、客觀、公正的判斷。
顯然，這是一種烏托邦式的假想，只能停留在理想化的理論層面。現(xiàn)實(shí)生活中的多數(shù)情況，人們?cè)诮邮?、評(píng)價(jià)某一個(gè)事實(shí)時(shí)，都會(huì)不可避免的 " 屁股決定腦袋 "，受到自身情緒、價(jià)值理念以及他人觀點(diǎn)的影響，出現(xiàn) " 無(wú)知之幕前基于立場(chǎng)的偏見(jiàn) "。
AI 時(shí)代的 " 無(wú)知之幕 " 就會(huì)是這樣，人類(lèi)面對(duì)智能終端、機(jī)器人時(shí)，還無(wú)法預(yù)判未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、結(jié)果，就會(huì)根據(jù)現(xiàn)有的認(rèn)知做出選擇、價(jià)值判斷?；蛘呤?，短視頻算法里，平臺(tái)隱去用戶性別、地域、學(xué)歷等信息，模擬無(wú)知之幕，僅根據(jù)內(nèi)容價(jià)值推薦，但又形成 " 信息繭房 "。
放在榮耀的語(yǔ)境里，" 無(wú)知之幕前的偏見(jiàn) " 表現(xiàn)在兩方面：
一方面是榮耀的新定位和身份認(rèn)同，也就是 " 榮耀是誰(shuí) " 的影子。榮耀在獨(dú)立初期被視為 " 華為平替 "，行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)其技術(shù)實(shí)力、品牌價(jià)值存在偏見(jiàn)。
甚至，榮耀品牌也一度沒(méi)能很好的找準(zhǔn)定位，認(rèn)清真實(shí)的自己，一些榮耀員工也可能對(duì)自身的價(jià)值有過(guò)懷疑。
另外一方面是行業(yè)認(rèn)知盲區(qū)，成為影響消費(fèi)者決策的 " 影子 "。比如智能手機(jī)行業(yè)，多數(shù)廠商動(dòng)不動(dòng)就跑個(gè)分、創(chuàng)新被異化為硬件堆疊，續(xù)航與輕薄不可兼得等觀念風(fēng)行；
在人工智能領(lǐng)域，根據(jù)中國(guó)信通院報(bào)告，終端智能化水平目前分為 L1-L5 五個(gè)等級(jí)，不同等級(jí)對(duì)應(yīng)人、終端不同的角色定位，智能化等級(jí)越高，終端在任務(wù)完成過(guò)程中的自主參與度越高，人的參與度越低。
AI 行業(yè)形成一個(gè)共識(shí)，當(dāng)前 AI 已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化與應(yīng)用落地階段，也就是從 L2 推理者向 L3 行動(dòng)者躍遷的階段。但多數(shù)手機(jī)廠商對(duì) AI 功能的實(shí)現(xiàn)，還是停留在語(yǔ)音助手的研發(fā)、大模型的規(guī)模等基礎(chǔ)功能上。
這種將有限的 AI 功能體驗(yàn)視作 AI 發(fā)展全部的思維，直接導(dǎo)致行業(yè)和消費(fèi)者對(duì) AI 的落地應(yīng)用產(chǎn)生片面認(rèn)識(shí)。這些手機(jī)廠商喊的口號(hào)越響，對(duì) AI 應(yīng)用落地的阻力就越大，也就成為拖慢 AI 發(fā)展的 " 洞穴影子 "。
其次，囚徒覺(jué)醒，追尋洞外的光，完成重構(gòu)。對(duì)李健和榮耀來(lái)說(shuō)，破局不單單是為了 " 活下去 "。新生就要打破現(xiàn)狀，正面 " 洞穴之影 "。并與過(guò)去切割，糾正 " 無(wú)知之幕前的偏見(jiàn) "，開(kāi)啟不走老路的認(rèn)知覺(jué)醒。
其意義不只是榮耀自身要不破不立，也不局限在對(duì)行業(yè)參數(shù)競(jìng)賽、AI 噱頭營(yíng)銷(xiāo)等規(guī)則的大膽質(zhì)疑；更在于，榮耀從手機(jī)行業(yè)跳出來(lái)，將目光投向更有未來(lái)前景的 AI 終端生態(tài)，點(diǎn)亮 " 人文科技 " 這束光，照亮更多 " 囚徒覺(jué)醒 "。
這束光就是李健所說(shuō)，依靠 AI 技術(shù)掌握普遍規(guī)律的 " 陽(yáng)光下的真實(shí) "。核心是通過(guò)對(duì)真實(shí)的堅(jiān)守、對(duì)表象的質(zhì)疑、對(duì)本質(zhì)的探索，樹(shù)立以 " 人 " 為中心的理性創(chuàng)新理念，掙脫 " 行業(yè)常規(guī)技術(shù)路徑 " 編織的囚籠，探索創(chuàng)新邊界。
比如，李健作出研判，AI 要落地為人服務(wù)，就需要打通場(chǎng)景、性能、信任三大閉環(huán)，讓 AI 的價(jià)值可以充分被發(fā)揮。這是因?yàn)?，?dāng)前 AI 應(yīng)用在場(chǎng)景上沒(méi)有打通，存在斷層、碎片和割裂的問(wèn)題；在性能上，端側(cè) AI 模型的能力，受芯片算力的制約、存儲(chǔ)帶寬的制約等；同時(shí)，AI 應(yīng)用還存在幻覺(jué)、隱私和倫理問(wèn)題。
現(xiàn)在，榮耀還加入 AI 的 " 藍(lán)海戰(zhàn) "，抓住 AI 重構(gòu)終端產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。其新成立的產(chǎn)業(yè)孵化部即是榮耀實(shí)現(xiàn) AI 終端生態(tài)公司的重要支撐。李健表示，新產(chǎn)業(yè)孵化部是榮耀面向全新產(chǎn)業(yè)的一個(gè)探索，未來(lái)涉及領(lǐng)域不止于 AI 智能體，不止于機(jī)器人這一個(gè)形態(tài)。
于是，AI 終端、智能機(jī)器人、出海，全部被打包進(jìn)榮耀的新敘事里。這個(gè)過(guò)程，也是踏入無(wú)人區(qū)的過(guò)程。經(jīng)歷過(guò)海外市場(chǎng)開(kāi)拓的李健，更懂得這個(gè)階段的艱難。
第三，回望喚醒，也是從個(gè)體到行業(yè)生態(tài)的重塑。這是作為行業(yè)的探索者、挑戰(zhàn)者、開(kāi)拓者應(yīng)有的心態(tài)，要通過(guò)個(gè)體，回看跟隨和追趕的人，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新前行。
今年 6 月，上海世界移動(dòng)通信大會(huì)上，李健在演講中倡議共建的 AI 終端生態(tài)聯(lián)盟，這一聯(lián)盟構(gòu)想，在生態(tài)、理念、思維等層面都蘊(yùn)含著清晰的邏輯。
新榮耀，還要狠練 " 站樁 "
榮耀和行業(yè)都需要一個(gè) " 認(rèn)知啟蒙 "，要走出洞穴，以開(kāi)放、創(chuàng)新、包容的心態(tài)，打破 " 無(wú)知之幕前的偏見(jiàn) "，明確自己在新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的定位和使命。榮耀也能找到 " 我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？到哪里去 " 的終極答案。
基于這些思考，榮耀全新的品牌信仰：釋放潛能，自由翱翔，在 " 洞穴之喻 " 的哲學(xué)氛圍鋪墊之下，通過(guò)《潛能之光》的短片中深刻的展露出來(lái)。這樣一來(lái)，榮耀新的品牌信仰，結(jié)合《潛能之光》視頻，翻譯一下，是這樣一個(gè)故事：
人們?cè)诿鎸?duì)新技術(shù)浪潮時(shí)，容易被淺層的現(xiàn)象所迷惑，難以觸及事物的本質(zhì)。比如，很多用戶和手機(jī)廠商都將有限 AI 應(yīng)用體驗(yàn)當(dāng)做 AI 的全部，如同洞穴中的囚徒把影子奉為真實(shí)。
榮耀也曾處于類(lèi)似的 " 陰影 " 之下，過(guò)去的發(fā)展歷程、行業(yè)既定的規(guī)則以及內(nèi)在的思維慣性，都限制著其對(duì)科技本質(zhì)的探索與突破。但榮耀以理性的探索精神，決定走出認(rèn)知的 " 洞穴 "，踏上重構(gòu)和顛覆之路。
這是李健規(guī)劃的 " 榮耀三部曲 " 中的第二部，其背后的思考可以總結(jié)為 " 三橋一路 "，也就是通過(guò)匠心設(shè)計(jì)、創(chuàng)新智能體、開(kāi)放 AI 生態(tài)架起心靈、靈感、幸福 " 三座橋 "，最終筑起一條通向愛(ài)，智慧與快樂(lè)的自由之路，讓 AI 應(yīng)用真正落地，釋放 AI 的潛能，為人類(lèi)服務(wù)。
" 三橋一路 " 本質(zhì)是行業(yè)價(jià)值重定義：將用戶體驗(yàn)從 " 硬件性能 " 轉(zhuǎn)向 " 時(shí)間自由 "，AI 節(jié)省的 1 小時(shí)可創(chuàng)造閱讀陪伴等高階價(jià)值；全品牌互聯(lián)構(gòu)建 " 技術(shù)中立 " 生態(tài)，在科技博弈中具戰(zhàn)略意義；哲學(xué)思考使產(chǎn)品成為 " 釋放潛能 " 的精神符號(hào)。
榮耀希望將抽象哲學(xué)概念轉(zhuǎn)化為破解行業(yè)困局的現(xiàn)實(shí)方案。在李健看來(lái)，科技一定要為人服務(wù)，科技如果能夠跟人文很好地結(jié)合，能成為榮耀一個(gè)重要的基因。當(dāng)榮耀真正能夠通過(guò)產(chǎn)品去釋放人的潛能的時(shí)候，新榮耀就成了。
現(xiàn)階段的李健，就像一個(gè) " 追光者 "，帶領(lǐng)榮耀甩掉 " 舊影子 "，完成從內(nèi)到外的蛻變。比如，在李健對(duì)榮耀 "AI 終端生態(tài)公司 " 的定位下，過(guò)去半年榮耀有更多精力與資源來(lái)探索包括機(jī)器人在內(nèi)的新方向。
但李健無(wú)法回避的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，真實(shí)的榮耀究竟如何走，才能走向 " 榮耀 "？擺在李健面前的第一道坎是手機(jī)銷(xiāo)量問(wèn)題，其次是能否借力 AI 走出重圍。還有一點(diǎn)是在全新的故事里，找到 " 眼下 " 到 " 未來(lái) " 的平衡點(diǎn)。
越理想越深刻的思考，越考驗(yàn)落地與兌現(xiàn)。榮耀要配得上 " 榮耀 " 之名，李健要收獲自己的 " 榮耀 "，就需要拿出 " 拼了命 " 的狠勁和耐力，狠練 " 站樁 "，打一場(chǎng)走出洞穴的突擊戰(zhàn)。
IPO：榮耀轉(zhuǎn)型征途中的關(guān)鍵支撐
榮耀的轉(zhuǎn)型之路，既需要理念上的破局與戰(zhàn)略上的明晰，更需要實(shí)打?qū)嵉馁Y源與底氣支撐。而 IPO，正是這場(chǎng)從內(nèi)到外重塑進(jìn)程中，一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
目前，榮耀 IPO 已經(jīng)邁出關(guān)鍵一步。榮耀 CFO 彭求恩表示，" 正在啟動(dòng)第二個(gè)階段 "。
根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)上辦事服務(wù)平臺(tái)（試運(yùn)行）信息顯示，6 月 26 日，榮耀終端股份有限公司啟動(dòng)上市輔導(dǎo)備案。輔導(dǎo)備案報(bào)告顯示，榮耀的上市輔導(dǎo)工作分為三個(gè)階段，時(shí)間從 2025 年 6 月持續(xù)至 2026 年 3 月。
對(duì)榮耀 IPO，新華網(wǎng)點(diǎn)評(píng)稱(chēng)，榮耀上市輔導(dǎo)的啟動(dòng)，將加速這種生態(tài)重構(gòu)進(jìn)程。從更深層看，榮耀的轉(zhuǎn)型標(biāo)志著中國(guó)終端產(chǎn)業(yè)從 " 規(guī)模擴(kuò)張 " 向 " 價(jià)值躍升 " 的關(guān)鍵跨越。
可以說(shuō)，榮耀 IPO 所要募集的，不僅僅是資金，更是支撐這一宏大轉(zhuǎn)型計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的信心與資源，或?qū)橹袊?guó) AI 企業(yè)提供新范式，我們也能看到榮耀的新生。
