文 | 策看世界

" 文藝復(fù)興 " 這個詞在 1855 年為法國歷史學(xué)家儒勒 · 米什萊首次提出，用以概括 16 世紀(jì)時 " 對世界與人類的探索 " —— 維基百科

算法的新寵兒

2025 年 5 月 20 日，谷歌在其年度開發(fā)者大會上發(fā)布了最新的視頻生成模型 Veo 3，幾周內(nèi)在 TikTok 上就有超過 50 萬條視頻帶著 #veo3 的標(biāo)簽發(fā)布，各種爆款視頻層出不窮被搬運(yùn)到各大社交媒體平臺，其內(nèi)容五花八門，從時空穿越、惡搞采訪、切水果水晶版，到 AI 人物打破第四堵墻對觀眾求助等等。

甚至有專門的 Veo3 視頻排行榜，像 NBA 5 佳球一樣每天給用戶分享又有哪些有創(chuàng)意的爆款視頻，百萬、千萬、甚至上億的播放量讓全網(wǎng)用戶都嘗鮮到了 AI 生成視頻帶來的創(chuàng)意革命。

這當(dāng)中引爆 UGC 創(chuàng)造力的是大腳怪自拍系列，也不知道是誰起的頭，在爆款力量的加持下，幾天內(nèi)各種口音、毛發(fā)、顏色、寵物的大腳怪層出不窮。我個人關(guān)注了一位有獨(dú)特 " 人設(shè) "、愛搞笑的大腳怪，他還有個名字 "Speedilla"。

大腳怪經(jīng)濟(jì)學(xué)

大腳怪 Speedilla 的故事從德國開始，他的創(chuàng)造者馬哈茂德是一位來自敘利亞的移民，在工作之余，他會構(gòu)思一些喜劇作品，他發(fā)現(xiàn)用 AI 生成的大腳怪 vlog 既可以作為藝術(shù)表達(dá)，也可能成為謀生手段。

"Speedilla，他是我內(nèi)心的一部分 "，馬哈茂德在解釋這個角色時說道。" 我試圖建立某種黑暗，諷刺的喜劇。" 在 Speedilla 的虛擬世界里，搞笑是視頻內(nèi)容的表象，而對現(xiàn)實(shí)的諷刺則是其內(nèi)核。大腳怪和美女搭訕被拒絕，隨后把她做成了烤肉，這樣一條 20 秒的內(nèi)容有幾十萬人為其點(diǎn)贊——這是一群與馬哈茂德共情的群體對當(dāng)下主流文化的禁忌比了個中指。

幾條爆款視頻給 Speedilla 積累了幾萬粉絲，也吸引了品牌合作邀請。但好景不長，馬哈茂德很快發(fā)現(xiàn)他的內(nèi)容被其他人搬運(yùn)、復(fù)刻。他向平臺投訴侵權(quán)，但 TikTok 對此無動于衷。

正如 Lifehacker 的斯蒂芬 · 約翰遜所觀察到的，在一夜爆紅的流量利益驅(qū)使下，有大量創(chuàng)作者 " 把大腳怪放在各種荒謬的場景中 "， 而且這不僅限于大腳怪—— TikTok 上涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的 AI 版星球大戰(zhàn)、哈利波特等影視作品的二創(chuàng)短視頻，形成了一個龐大但版權(quán)模糊的 UGC 內(nèi)容生態(tài)。

版權(quán)困境

這么大規(guī)模的版權(quán)灰色地帶并非無人注意。影視巨頭迪士尼和環(huán)球影業(yè)最近對 AI 公司 Midjourney 提起訴訟，直指其圖像生成模型是 " 剽竊的無底洞 "，公然侵犯其知識產(chǎn)權(quán)。

在這份 143 頁的訴訟書中，迪士尼羅列出 Midjourney 對其招牌角色的赤裸裸抄襲，包括《星球大戰(zhàn)》中的風(fēng)暴兵、黑武士，《冰雪奇緣》中的艾莎和《神偷奶爸》中的小黃人等等。

其訴訟不僅指控 AI 模型直接復(fù)制了角色形象，也包括指責(zé)其產(chǎn)出構(gòu)成 " 侵權(quán)衍生品 "（infringing derivative works）。迪士尼認(rèn)為，這些由簡單提示詞生成的圖像，并非用戶的原創(chuàng)作品，而是對其享有版權(quán)的角色進(jìn)行的未授權(quán)改編，直接侵犯了版權(quán)所有者對衍生作品的專有權(quán)。

這一指控與馬哈茂德代表的創(chuàng)作者們面臨的核心問題相呼應(yīng)：如何界定 AI 生成作品的原創(chuàng)性？如果簡單的 AI 產(chǎn)出是 " 侵權(quán)衍生品 "，那么創(chuàng)作者要如何做，才能使其作品被法律認(rèn)可為具有版權(quán)的原創(chuàng)作品？

雖然該案還在流程中尚未有定論，但在此之前已有多例 AI 版權(quán)案作為參考。比如 2025 年成功在美國版權(quán)局注冊 AI 生成物版權(quán)的案例中的判斷依據(jù)：關(guān)鍵在于證明人類創(chuàng)作者對 AI 的生成過程施加了 " 創(chuàng)作性的控制 "，形成了 " 足夠的人類創(chuàng)意輸入 "，創(chuàng)作者可以：

1. 提供具有獨(dú)創(chuàng)性的輸入信息：如此前成功的 " 玫瑰之臉 " ( Rose Enigma ) 案中，創(chuàng)作者上傳了一幅自己原創(chuàng)的手繪玫瑰作品作為基礎(chǔ)，然后使用文字提示詞讓 AI 對其進(jìn)行視覺加工。這幅手繪稿的構(gòu)圖和創(chuàng)意構(gòu)思，被認(rèn)為是人類對最終成品施加創(chuàng)作性控制的關(guān)鍵證據(jù)。

2. 對 AI 生成內(nèi)容進(jìn)行大量修改和編排：在另一個成功注冊的案例 " 一塊美國奶酪 "（A Single Piece of American Cheese ) 中，創(chuàng)作者對 AI 生成的初始圖像進(jìn)行了 35 次圖像細(xì)節(jié)重繪，增加了第三只眼、融化的奶酪等新元素，并對整體畫面進(jìn)行了重新構(gòu)圖。美國版權(quán)局認(rèn)為，這種對 AI 生成素材主動的 " 挑選、組合和編排 "，體現(xiàn)了足夠的人類獨(dú)創(chuàng)性。

這些先例對 AI 創(chuàng)作者們有一定指導(dǎo)意義：雖然法律框架仍在形成中，但明確的是，版權(quán)保護(hù)的是人類的創(chuàng)造力，而非 AI 的計(jì)算結(jié)果。對于像馬哈茂德這樣的個人創(chuàng)作者而言，這意味著簡單地生成一個角色是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)他的大腳怪角色被復(fù)刻時，他幾乎無計(jì)可施，因?yàn)樗y以證明自己對這個角色的生成投入了足夠的、可受法律保護(hù)的 " 人類創(chuàng)意 "。

虛假信息雷區(qū)

Veo 3 不僅僅在版權(quán)問題上和 Midjourney 面臨類似的困境，其逼真度導(dǎo)致的信息風(fēng)險更不容忽視。《時代》雜志的測試發(fā)現(xiàn)，Veo 3 能夠生成以假亂真的 " 假新聞 "，包括巴基斯坦人群焚燒印度教寺廟、中國研究人員在病毒實(shí)驗(yàn)室處理蝙蝠，以及選舉工作人員撕碎選票等極具煽動性的爭議內(nèi)容。

事實(shí)上，在 Veo 3 發(fā)布的第一周，網(wǎng)絡(luò)用戶就發(fā)布了多種語言的虛假新聞片段，包括新聞主播宣布 J.K. 羅琳去世和虛假的政治新聞發(fā)布會等。這種輕易制造內(nèi)容的能力，將創(chuàng)作和消費(fèi)平臺都推向了風(fēng)口浪尖，如何確保透明度、防止虛假信息泛濫，成為一場迫在眉睫的 " 標(biāo)簽之戰(zhàn) "，需要各國監(jiān)管部門和科技公司的深度參與。

標(biāo)簽之戰(zhàn)：創(chuàng)作者、平臺和監(jiān)管的三方博弈

面對日益加劇的虛假信息風(fēng)險，各平臺的應(yīng)對策略卻并不完善。如《時代》雜志的報(bào)道，在他們就 Veo 3 生成的誤導(dǎo)性視頻聯(lián)系谷歌后，作為內(nèi)容制造者的谷歌才采取了被動的應(yīng)對措施：為視頻添加一個微小且易于裁剪的可見水印。

在視頻的消費(fèi)側(cè)，以產(chǎn)生爆款內(nèi)容而聞名的 TikTok 短視頻平臺，早在 2023 年 9 月就要求創(chuàng)作者主動標(biāo)記 AI 生成內(nèi)容，避免對觀眾造成誤導(dǎo)。但實(shí)際上，直到今日，打開 TikTok 仍會發(fā)現(xiàn)這個 "AI 生成 " 的標(biāo)簽覆蓋率非常有限，只有很少一部分內(nèi)容會因?yàn)閯?chuàng)作者主動披露而展示這一標(biāo)簽。

這背后的原因很簡單，作為創(chuàng)作者都希望自己的內(nèi)容看起來越真實(shí)越好，如果頁面上有個醒目的標(biāo)簽告訴觀眾 " 這是 AI 生成的 " 想必會對視頻的表現(xiàn)有直接的影響，所以僅僅依賴創(chuàng)作者主動申報(bào)的效果微乎其微。

全球范圍內(nèi)，對 AI 內(nèi)容標(biāo)簽的監(jiān)管要求并不一致。中國和歐盟走在前列，通過立法的形式強(qiáng)制要求內(nèi)容平臺和創(chuàng)作者使用機(jī)器可讀的元數(shù)據(jù)和人類可見水印來標(biāo)識 AI 內(nèi)容。美國在聯(lián)邦層面尚未立法，但加利福尼亞等州已先行一步，多項(xiàng)法案正在醞釀中。其他國家和地區(qū)包括澳大利亞、東盟、中東等都尚未立法，具體參考表 1。

在監(jiān)管框架尚不完善的情況下，社交媒體平臺正在主動地成為事實(shí)上的規(guī)則制定者。以中國的抖音為例，其嚴(yán)格執(zhí)行了國家的強(qiáng)制性規(guī)定，對所有 AI 生成內(nèi)容同時要求標(biāo)準(zhǔn)化的元數(shù)據(jù)和固定位置的可見水印。Meta 旗下的 Instagram 和 Facebook、抖音國際版 TikTok、YouTube 以及 Snapchat 等平臺，也都在積極推進(jìn)結(jié)合元數(shù)據(jù)（如 C2PA 標(biāo)準(zhǔn)）和可見標(biāo)簽（如 "AI 信息 "、" 由 AI 想象 " 等）的雙重策略，但執(zhí)行程度不一。相比之下，也有一些平臺，比如 X（原 Twitter）則在此方面則反應(yīng)較慢，尚未推出有利于信息透明化的 AI 內(nèi)容標(biāo)簽政策。這種平臺間不一致的現(xiàn)狀，反映出科技公司在 AI 競賽當(dāng)中，試圖權(quán)衡用戶規(guī)模，商業(yè)化收益，和內(nèi)容合規(guī)的博弈局面。

表 1: 各國 / 地區(qū) AI 內(nèi)容標(biāo)簽要求

然而，在版權(quán)、虛假信息和平臺監(jiān)管的重重迷霧之外，Veo 3 的潛力正在被專業(yè)創(chuàng)作者挖掘。當(dāng)無數(shù)流量號在追逐下一個 " 大腳怪 " 式的熱點(diǎn)時，土耳其導(dǎo)演厄內(nèi)爾（ ner）卻選擇了一條截然不同的道路。他的目標(biāo)不是制造能快速傳播的噱頭，而是利用這項(xiàng)新技術(shù)，講述一個能真正觸動人心的故事。

厄內(nèi)爾合作的對象是土耳其家喻戶曉的 " 流行音樂女王 " 塞珍 · 阿克蘇（Sezen Aksu），一位縱橫樂壇五十載的傳奇人物，為她的新作品 Dogrucu 制作音樂視頻。" 我想讓人們回憶起童年，" 厄內(nèi)爾在我的訪問中提到，" 我小時候就在聽她的歌，她的歌聲對土耳其人有著不一樣的意義。"

這個項(xiàng)目花費(fèi)了上萬美元的 Veo3 積分和大量人力成本，由厄內(nèi)爾的團(tuán)隊(duì)（Pepperroot Studio）加班加點(diǎn)連續(xù)工作才得以完成。在創(chuàng)作過程中，厄內(nèi)爾和他的團(tuán)隊(duì)深入探索了 Veo 3 的技術(shù)局限。他坦言，以當(dāng)前的技術(shù)實(shí)現(xiàn)角色一致性是場 " 噩夢 "，這迫使他們必須結(jié)合多種生成方法，通過精心的規(guī)劃和反復(fù)試驗(yàn)，才最終實(shí)現(xiàn)了理想的效果。

這與厄內(nèi)爾在 4 個月前創(chuàng)作的另外一條追求奇觀、風(fēng)格化等 AI 特性的音樂視頻 "Uchigatana"（我愿稱其為 " 重生之我在江戶當(dāng)武士 "）不同，這部音樂視頻刻意保持了克制與簡約。" 我想要一個簡單的音樂視頻，全片只有一個神奇時刻，就是麻雀舉起那個女人的瞬間 "，厄內(nèi)爾說。他優(yōu)先考慮的是情感的傳遞，而不是 AI 技術(shù)的炫技。最終，這個 " 神奇時刻 " 服務(wù)于歌曲的敘事，完成了整部作品憧憬 " 希望 " 的具象化表達(dá)。

同樣一個創(chuàng)作工具，在不同的創(chuàng)作者手里，有的人會制作搞笑視頻，有的人炮制虛假信息，也有人將其用于喚醒一個民族的情感敘事。

展望未來：AI 文藝復(fù)興

視頻模型領(lǐng)域競爭激烈，除了谷歌的 Veo3 以外，還有很多家參與者。既有 Kling（快手）、Dreamina（字節(jié)跳動）等掌握大量視頻訓(xùn)練數(shù)據(jù)的平臺，也有 Runway、Higgsfield、Minimax 等公司在各自垂類領(lǐng)域持續(xù)迭代產(chǎn)品。新的技術(shù)革新幾乎每隔幾天就會發(fā)布。甚至美版貼吧 Reddit 上已有傳言稱 Veo 4 將于 2025 年 12 月發(fā)布，到那時模型會迭代到什么程度，沒有人能給出準(zhǔn)確答案。

但如谷歌 CEO 桑達(dá)爾 · 皮查伊在一次播客訪談中所言，這些模型帶來的趨勢是確定的，它們將 " 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的大幅增長，賦能更廣泛的創(chuàng)作者——讓視頻創(chuàng)作民主化 "。他預(yù)測：使用 AI 視頻工具將變得 " 像今天使用谷歌文檔一樣不足為奇 "。

Veo 3 的爆款現(xiàn)象不僅代表著技術(shù)進(jìn)步——它是一面鏡子，映射出了人類創(chuàng)造力的本質(zhì)。當(dāng)一個敘利亞難民可以圍繞 AI 大腳怪建立自己的藝術(shù)表達(dá)，當(dāng)一個土耳其團(tuán)隊(duì)能以很少成本制作完整的情感故事，當(dāng)真實(shí)與合成之間的界限變得模糊，當(dāng)你我都可以利用 AI 工具實(shí)現(xiàn)所想即所見、所見即所得時，我們不僅在見證一個工具的進(jìn)化——我們在目睹整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)型，有人稱之為 AI 文藝復(fù)興，一個人工智能賦能人類、激發(fā)創(chuàng)造力、推動社會進(jìn)步的新時代。

在變革之際，我們需要回答的問題不是 AI 是否會改變內(nèi)容創(chuàng)作——因?yàn)樗呀?jīng)改變了。問題是我們能否建立一套框架，在擁抱這些工具民主化潛力的同時，保護(hù)人類創(chuàng)造力的價值。

我相信內(nèi)容創(chuàng)作過去不是、未來也不會由工具的先進(jìn)程度所決定，而是由運(yùn)用這些工具的人類智慧決定。在那個未來中，我們選擇講述什么樣的故事——以及我們?nèi)绾沃v述它們——將遠(yuǎn)比用于實(shí)現(xiàn)這些故事的技術(shù)更為重要。

參考文獻(xiàn)：

一、采訪資料

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