2025 年，非洲小家電市場收入將達到 260.3 億美元，預計 2025-2030 年期間的復合年增長率為 7.24%。與此同時，中國將以 596.2 億美元的收入領先全球小家電市場。

從家庭層面來看，2025 年每戶家庭平均收入預計為 97.51 美元，而小家電市場每戶平均銷量將達到 1.71 臺。

此外，2026 年該領域銷量預計增長 3.72%，到 2030 年，小家電市場銷量有望達到 5.4355 億臺。目前，非洲小家電市場正在蓬勃發(fā)展，消費者對方便、高效的日常家務解決方案的需求不斷增長，推動了市場的持續(xù)增長。

數據來源：

statista

市場潛力與增長引擎

非洲小家電市場的爆發(fā)源于多重紅利疊加。非洲是全球最年輕大陸，年齡中位數僅 18 歲，70% 人口為青年群體，他們對小家電需求旺盛且更新換代頻率高。

2000-2030 年非洲平均年齡 圖源：Statista

非洲人口統(tǒng)計圖源：維基百科

隨著城鎮(zhèn)化推進，非洲中產階級不斷擴大，預計 2060 年將占人口 42%，消費能力顯著提升，廚電產品在 Jumia 平臺家居品類中銷量占比達 17.38%，位居第一。

電商渠道也蓬勃發(fā)展，尼日利亞成為非洲最大電商市場，2023 年 " 黑五 " 期間肯尼亞某家電賣家單日銷量大幅增長。

熱門國家與爆款產品

非洲小家電市場因各國文化習俗不同而呈現多元化特征。

尼日利亞作為非洲人口最多的國家，熱銷品類豐富，攪拌機、空氣炸鍋和帶 " 沸騰自動斷電 " 功能的不銹鋼加熱杯表現突出。

埃及以咖啡文化聞名，電熱土耳其咖啡機和冬季取暖設備如暖風機銷量較高。

肯尼亞電熱水壺、真空吸塵器、吐司機、吹風機銷量領先。

此外，價格錨定是非洲市場的共性，70% 的熱銷產品定價低于 1000 元人民幣，廚房用品核心價格帶集中在 5-10 美元和 15-30 美元區(qū)間。

圖源：Jumia

生存挑戰(zhàn)

非洲市場存在電力困局和渠道困境兩大難題。

2023 年南非累計停電 1742 小時，約 72.6 天，一年中很大一部分時間處于五級和六級限電，催生了對帶寬電壓保護裝置和低功耗產品的剛需。同時，當地線下零售分散，物流薄弱，配送成本高。

對此，中國企業(yè)推出節(jié)能型發(fā)電機專用空調、防銹冰箱等定制產品，結合當地 " 先消費后付款 " 習慣提供分期付款方案，并通過 AES 南非展等平臺對接本土經銷商，實現渠道下沉。南非 2025 年將實施《電氣設備能效規(guī)范》（VC 9008），要求冰箱、洗衣機等貼標能耗標識，為中國高效能產品進入市場提供機遇。

中國力量的本土化實踐

在非洲家電市場，中國企業(yè)從單純出口轉向深度本土化，海爾是典型代表。

海爾在尼日利亞推出 10 公斤大容量洗衣機，專為清洗傳統(tǒng)長袍設計；開發(fā)太陽能直驅疫苗冰箱，斷電后 120 小時恒溫 8 ℃，助力疫苗接種率從 30% 升至 67%；2024 年啟動埃及生態(tài)園項目，打造數字孿生工廠輻射歐非中東市場。

當地售后人員講解疫苗冰箱使用方法 圖源：Haier

此外，南非 2025 年 " 平價智能設備計劃 " 取消低于 986 元智能手機的奢侈品稅，通信商 MTN 向 110 萬用戶提供 5.42 美元的 4G 手機，為中國產業(yè)鏈創(chuàng)造替代 2G/3G 設備的窗口期。通過 " 技術適配 + 本地生產 " 雙軌策略，中國品牌在非洲市場份額五年內提升 23 個百分點。