國內(nèi)電商平臺(tái)又邁出一大步，7 月 9 日，京東京麥商家中心發(fā)布重要通告，宣布京東全球售正式開啟 " 種子商家招募計(jì)劃 "。

根據(jù)招商公告，此次計(jì)劃主要面向具備海外倉貨盤的跨境商家，要求商家擁有境外主體資質(zhì)（如中國香港、美國等）。

在合作模式上，京東全球售將負(fù)責(zé)海外用戶的營(yíng)銷推廣，而商家則專注于商品發(fā)布、定價(jià)、履約和售后服務(wù)。這種 " 半托管 " 模式既保留了商家的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，又能借助京東的平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)。

京東全球售半托管第一期開放的招商國家，包括美國、英國、新加坡、馬來西亞、泰國、越南、澳大利亞、日本、韓國，熱招類目包括3C 數(shù)碼、家具家電、家具家飾、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾內(nèi)衣、母嬰個(gè)護(hù)、華人食品等。這些品類不僅符合海外華人的消費(fèi)偏好，也是中國制造的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

此外，為吸引優(yōu)質(zhì)商家入駐，京東全球售還推出了一系列扶持政策，如：首年傭金 5 折、京東 618 美國發(fā)貨 1 元運(yùn)費(fèi)、京東海外站點(diǎn) LP 商品推薦位等免費(fèi)資源。

與 Temu、速賣通等跨境電商平臺(tái)的半托管模式相比，京東全球售展現(xiàn)出明顯的差異化特征：

用戶定位：京東主要鎖定海外華人用戶群體，而其他平臺(tái)面向全球消費(fèi)者

商品策略：更注重符合華人消費(fèi)習(xí)慣的商品，如特色食品、中式家電等

服務(wù)體驗(yàn)：可能提供中文客服、符合華人節(jié)日促銷等本土化服務(wù)

物流效率：借助海外倉優(yōu)勢(shì)，可提供更快的配送服務(wù)

這種差異化戰(zhàn)略使京東能夠避開與巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，深耕細(xì)分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球海外華人數(shù)量超過 6000 萬，年消費(fèi)規(guī)模達(dá)數(shù)千億美元，是一個(gè)極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。

京東此次推出半托管模式，反映了跨境電商行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。

完全托管模式雖減輕了商家運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，但也限制了商品多樣性和商家自主權(quán)。而傳統(tǒng)平臺(tái)模式又對(duì)商家的運(yùn)營(yíng)能力要求較高，半托管模式則找到了平衡點(diǎn)。

行業(yè)專家指出，隨著跨境電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，平臺(tái)需要更靈活的合作模式來滿足不同類型商家的需求。京東此時(shí)推出半托管服務(wù)，正是對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)。