剃須刀也能成潮品？Yoose 用設(shè)計打動全球年輕人，五年銷量破 500 萬，逆襲成為出海黑馬
隨著 Z 世代與千禧一代對個人形象的重視日益提升，高效便捷的電動剃須刀正成為他們快節(jié)奏生活中的剛需。
Marketreport 數(shù)據(jù)顯示，全球電動剃須刀市場規(guī)模預(yù)計將在2025 年達(dá)到 156.1 億美元，2033 年將增至 190.19 億美元，年復(fù)合增長率為 2.5%。
在這一持續(xù)增長的市場中，成立僅五年的中國品牌 Yoose 快速崛起，贏得了全球用戶的廣泛認(rèn)可。
截至 2024 年，Yoose 旗下 Mini 系列剃須刀累計銷量已突破 500 萬臺，產(chǎn)品暢銷全球 47 個國家，年銷售額已超過 5 億元，成為中國品牌出海的亮眼代表。
從深圳出發(fā)，走向全球
Yoose 誕生于 2019 年，由深圳加減生活科技有限公司創(chuàng)立。與傳統(tǒng)消費電子品牌大多由工程師或市場人員主導(dǎo)不同，其創(chuàng)始人經(jīng)超是一位出身設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。
這種獨特的背景，決定了 Yoose 從一開始就走出了一條和傳統(tǒng)品牌截然不同的道路。
從產(chǎn)品誕生的第一天起，Yoose 就具備面向全球市場的思維。
傳統(tǒng)剃須刀多采用塑料外殼和保守設(shè)計，功能單一且缺乏美感。而它選擇了全球通行的極簡主義和金屬機身。
這種類似于蘋果或無印良品的美學(xué)風(fēng)格，無論是在亞洲、歐洲還是北美，都能被認(rèn)為是 " 高級 " 和 " 有品位 " 的，從而消除了市場準(zhǔn)入壁壘。
憑借在外觀、材質(zhì)與細(xì)節(jié)處理上的創(chuàng)新，Yoose 先后斬獲德國紅點獎、日本優(yōu)良設(shè)計獎等多個國際設(shè)計大獎，成為剃須刀領(lǐng)域少有的 " 高顏值代表 "。
目標(biāo)人群精準(zhǔn)聚焦于 18 至 35 歲的年輕人，尤其是愿意為 " 設(shè)計感 " 買單的 Z 世代。
但 Yoose 真正脫穎而出的關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)擊中了傳統(tǒng)剃須刀 " 難攜帶 " 的全球性痛點。
面對快節(jié)奏生活，越來越多用戶希望剃須工具能隨身攜帶、隨時使用。然而市面上多數(shù)產(chǎn)品仍偏重居家使用，體積大、便攜性差，難以滿足多元場景需求。
Yoose 敏銳捕捉到這一空白，以 " 小體積 + 長續(xù)航 " 作為核心賣點，并在細(xì)節(jié)上做出關(guān)鍵優(yōu)化，例如全面使用 Type-C 通用接口，有效解決傳統(tǒng)剃須刀充電不便的問題 , 從而成功打入便攜剃須細(xì)分賽道，真正實現(xiàn) " 放進口袋就能帶走 "。
這種基于真實痛點的產(chǎn)品創(chuàng)新，使 Yoose 不僅成為 " 好看 " 的代表，也成為 " 實用 " 的代名詞，在便攜個護市場中樹立起清晰而獨特的品牌心智。
產(chǎn)品先行，出海順理成章
早在正式踏入國際市場之前，Yoose 就已通過 Kickstarter 等海外眾籌平臺對產(chǎn)品進行市場測試。首次眾籌便成功籌得超過 100 萬美元，用戶復(fù)購?fù)扑]率高達(dá) 93%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。
通過這一步，Yoose 不僅驗證了產(chǎn)品的全球接受度，也積累了第一批忠實的海外 " 種子用戶 "
2023 年，Yoose 正式選擇出海，首站落在北美市場。與多數(shù)中國品牌不同的是，它沒有追求 " 量 " 的廣度，而是優(yōu)先布局高消費力市場，包括美國、歐洲、日本、韓國和中東等發(fā)達(dá)地區(qū)。
這些市場雖然對價格敏感度較低，但對設(shè)計感、品牌理念和生活方式極為關(guān)注，正好與 Yoose 的品牌定位高度契合。
目前，Yoose在亞馬遜美國站剃須刀品類中長期位居前三，充分展現(xiàn)了其在全球市場的品牌競爭力與用戶認(rèn)可度。
為進一步擴大用戶邊界，Yoose 還探索了與 IP 聯(lián)名的打法。典型案例包括與波普藝術(shù)大師 Keith Haring 推出的聯(lián)名款涂鴉剃須刀、巴塞羅那足球俱樂部的限定禮盒、寶可夢聯(lián)名產(chǎn)品等。
這些富有創(chuàng)意的聯(lián)名系列不僅強化了產(chǎn)品的收藏屬性和禮品屬性，也有效打破了性別與圈層的使用限制，吸引了大量女性消費者為伴侶或親友選購。
寫在最后
從全球看，北美因日常護理習(xí)慣與較高的消費能力，長期占據(jù)電動剃須刀市場的主要份額，偏好高科技、高品質(zhì)產(chǎn)品。
歐洲對電動剃須刀的需求很高，尤其是在德國、英國和法國。消費者更加注重產(chǎn)品的性能與環(huán)保。
亞太地區(qū)增長迅速，受益于消費升級和美容意識提升，以中低價位產(chǎn)品為主。中東和非洲正快速追趕，尤其海灣國家對高端產(chǎn)品接受度高。
值得注意的是，中國不僅是全球最大的電動剃須刀制造基地，擁有超過 4000 家相關(guān)企業(yè)，還在品牌出海方面逐漸積累起設(shè)計、研發(fā)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
從代工走向自主品牌，中國賣家正站在一個前所未有的窗口期。
