日前有消息源透露，美團外賣 " 神搶手 " 日訂單量已突破 1000 萬單。據(jù)了解，" 神搶手 " 是美團外賣方面在 2023 年 3 月開始測試的爆品營銷工具，主打大牌爆品深折的消費心智，旨在幫助餐飲連鎖品牌發(fā)布新品、應(yīng)季促銷、沖單搞量。

與傳統(tǒng)營銷活動通常針對整個店鋪的運營邏輯不同，在 " 神搶手 " 模式下，美團平臺的餐飲商家可以選擇 1-2 款單品參與活動并提供限時特價。這也就意味著在 " 神搶手 " 模式下，消費者看到的不再是店鋪列表，而是限時、限量的爆款餐品。

據(jù)了解，近年來美團外賣方面不斷加大對 " 神搶手 " 的投入力度。例如自今年 4 月 2 日起，" 神搶手 " 開始向優(yōu)質(zhì)商家提供助力金支持，覆蓋超 1 萬個連鎖餐飲品牌、20 萬家中小商家，其中經(jīng)營表現(xiàn)突出的品牌每月獲得的助力金可達 50 萬元，優(yōu)質(zhì)中小商戶門店每月可達 1 萬元。

本月早些時候，美團外賣方面進一步宣布將每月投入逾 1 億元專屬補貼，為 " 神搶手 " 場域內(nèi)品質(zhì)商品提供單獨專區(qū)、固定展示位以及流量傾斜。以及通過升級 " 智能標簽 + 視頻展示 +AI 亮點提煉 + 直播 " 多維展示體系，更精準匹配 " 神搶手 "5000 萬月活中高消費客群需求。

此外美團外賣還對 " 神搶手 " 品質(zhì)檢控體系進行升級，提高了準入門檻，拒絕衛(wèi)生環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)一般的商家提報參加 " 神搶手 "。

對此美團 " 神搶手 " 負責(zé)人表示，餐飲行業(yè)的未來屬于用心經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)商家，該平臺將對 " 神搶手 " 場域內(nèi)商品開展常態(tài)化巡檢，對低質(zhì)商家治理淘汰，對優(yōu)質(zhì)商家加碼扶持，讓每一份用心經(jīng)營都能獲得應(yīng)有的市場回報。同時該負責(zé)人還透露，" 我們的目標在今年幫助品質(zhì)商家孵化超 10 萬個爆品 "。

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