頭療養(yǎng)發(fā)、肩頸按摩、游戲廳抓娃娃、KTV3 小時純唱、親子樂園遛娃、商場全品類代金券……炎炎夏日，室內(nèi)休閑玩樂逛商場，迎來消費高峰。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7 月以來，眾多休閑玩樂相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度走高。其中，" 燙頭團(tuán)購 " 搜索量環(huán)比增長 122%、" 美甲美睫 " 搜索量環(huán)比增長 105%，" 室內(nèi)親子樂園 " 搜索量環(huán)比增長 125%，" 附近 KTV" 搜索量環(huán)比增長 401%。
為助力暑期玩樂旺季，美團(tuán)休閑玩樂聯(lián)合美團(tuán)會員開啟 0 元免單、大額專屬優(yōu)惠券等暑期促消費專項活動。即日起至 7 月底，美團(tuán)黑鉆黑金會員可以體驗 0 元暑期玩樂、變美、休閑養(yǎng)生等多種服務(wù)項目，還有多個商場折上折活動。此外，美團(tuán)會員用戶均可在每周五領(lǐng)大額無門檻專屬券。
在美團(tuán)平臺上，黑金、黑鉆會員是服務(wù)消費的重要力量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)黑金及以上會員人均年消費在 1 萬元以上，其中黑鉆會員人均年消費超 3 萬元。從交易上來看，活動期間，多個美發(fā)連鎖品牌交易增長 158%，按摩品牌奈晚交易增長超 50%。" 隨著休閑玩樂需求的不斷釋放，美團(tuán)會員的潛力值也在被激發(fā)，我們還發(fā)現(xiàn)高階會員正在成為更多品牌的高潛消費新客群。" 美團(tuán)服務(wù)零售樂生活業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，" 活動以來，多家品牌的新客統(tǒng)計中，美團(tuán)黑金和黑鉆會員占比超 80%。"
美團(tuán)休閑玩樂覆蓋多項消費體驗行業(yè)，年輕會員群體正在成為消費的新主力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，30 歲以下會員用戶已占美團(tuán)平臺休閑玩樂消費群體的 54%，其中 00 后占比超過 31%。新的人群帶來新的生意增量和業(yè)態(tài)變化，美甲美睫、DIY 手工、親子樂園、足療洗浴……這些典型的服務(wù)零售業(yè)態(tài)，正在通過線上化，與更多消費者進(jìn)行連接。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的年輕會員用戶，正在重塑行業(yè)消費邏輯，讓抓娃娃、打臺球、電競、養(yǎng)生理療等層出不窮的服務(wù)成為消費新熱土。
業(yè)內(nèi)人士表示，美團(tuán)會員的深度運營和權(quán)益拓展，將為會員群體拓展更多服務(wù)場景和消費新體驗，供需深度匹配和融合，吸引更多年輕人體驗實惠與便利的服務(wù)，也為休閑玩樂市場提供增長新動能。未來十年，美團(tuán)休閑玩樂或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)增長的核心賽道。
