7 月 1 日，愛茉莉太平洋集團（Amorepacific）旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）在天貓的海外旗艦店正式關(guān)閉（售后還將服務(wù)到 7 月底），這引來了又一輪 " 韓妝退市 " 的擔憂和討論。

畢竟這也是個不小的賬號了，關(guān)閉前它有約 35.5 萬粉絲（相比之下，之前資生堂旗下 BAUM 退出中國市場的時候，天貓旗艦店粉絲才 4.4 萬多），它主要發(fā)售的是產(chǎn)自韓國的悅詩風吟產(chǎn)品。

雖然韓妝近年來在中國市場節(jié)節(jié)敗退，但至少悅詩風吟這次的動作不能完全說是敗退，這更像是一個戰(zhàn)略調(diào)整，主要發(fā)售中國境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品的悅詩風吟天貓官方旗艦店、京東自營旗艦店、抖音旗艦店及線下渠道都還是正常運營，官方也表示這是為了 " 進一步整合資源，構(gòu)建更高效渠道 "。

相比其它韓妝（也包括一些小眾日本化妝品品牌在內(nèi)），悅詩風吟在中國市場的底子可能是最好的之一，創(chuàng)立于 2000 年的悅詩風吟 2012 年進入中國，憑借自然護膚的概念和韓劇等韓流文化的加持，悅詩風吟在國內(nèi)迅速走紅，巔峰時期品牌門店超過 800 家，并在 2015 年達成了人民幣約 10 億元的業(yè)績，隨后數(shù)據(jù)逐漸下滑，同時也大量關(guān)店。

背景信息：悅詩風吟在韓國本土和全球范圍的巔峰期大概也是在 2013 - 2016 年期間，其中 2016 年品牌全年銷售額達到 7679 億韓元，相比 2015 年增長了約 30%。

業(yè)內(nèi)把原因很大程度歸結(jié)到了 2013 年首播的《繼承者們》及主演李敏鎬的爆紅，這直接拉動了悅詩風吟的增長。

但悅詩風吟也算是 " 活到了最后 "，隨著韓流影響減弱，中國本土美妝品牌崛起，加上疫情、全球范圍消費收縮等大環(huán)境的變化，韓妝在國產(chǎn)美妝和歐美大牌的夾縫中很難有自己的位置，過去幾年 HERA 赫妍退出、蘇秘 37 °（su:m37 ）撤柜、Etude House 伊蒂之屋關(guān)店、THE FACE SHOP 菲詩小鋪注銷中國公司……類似變動相當?shù)亩唷?/p>

但熬到今年，包括悅詩風吟在內(nèi)，也許會開始有一些不一樣。按愛茉莉太平洋的財報，今年第一季度公司銷售額 1.1648 萬億韓元，同比增長了 15.7%（1289 億韓元的營業(yè)利潤更是同比增長了 55.2%），其中海外業(yè)務(wù)增長了 40.5%，成為了拉高整體業(yè)績的最大動力，當中的中國業(yè)務(wù)更是時隔 8 個季度扭虧為盈（其中 " 呂 " 在大中華區(qū)是兩位數(shù)的增長）。

公司方面把這些變化看作是業(yè)務(wù)重組（包括減少線下門店，集中在線上渠道）后效果的體現(xiàn)，同時在今年 3 月和 4 月，韓妝對華出口同比分別增長了 11.1% 和 7.8%，這是近兩年來首次連續(xù)兩個月增長，大環(huán)境也似乎正在好轉(zhuǎn)。

于是愛茉莉太平洋也開始調(diào)整上海工廠（也是愛茉莉太平洋在中國的唯一生產(chǎn)基地）的開工率。今年第一季度上海工廠的護膚和彩妝生產(chǎn)線的開工率才分別只有 15.3% 和 15.9%，而按 5 月下旬的消息，愛茉莉太平洋表示要 " 最大限度提升上海工廠的開工率 "，體現(xiàn)了公司對中國市場復蘇的判斷。

不過相比中國市場，以美國為主的美洲地區(qū)才是現(xiàn)在愛茉莉太平洋海外市場的重心，2024 年全年美洲地區(qū)占到愛茉莉太平洋海外業(yè)務(wù)的 17.6%，大中華區(qū)則降到了 11.9%，美國已經(jīng)取代中國成為了愛茉莉太平洋海外收入最大的單一區(qū)域。

當然一切都在調(diào)整當中。關(guān)掉天貓海外旗艦店，重開上海生產(chǎn)線，這更像是悅詩風吟要抓緊本土化產(chǎn)品開發(fā)、推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)?；蛟S韓妝在中國市場還沒有到完全失敗的程度。