近期羅永浩在接受采訪時(shí)表示自己新公司一年內(nèi)燒了很多錢，十年內(nèi) AR 眼鏡都不太可能商業(yè)化，這一觀點(diǎn)引起了很多人熱議。
2012 年是 AR 眼鏡元年，此后谷歌、Magic Leap、微軟等企業(yè)曲折探索，但并沒有太多建樹。
而如果放在當(dāng)下來(lái)看，無(wú)論是銷量又或者是熱度，AR 市場(chǎng)均已迎來(lái)新篇章，加之各大企業(yè)在商業(yè)化上之路上已經(jīng)取得巨大突破，種種信號(hào)不得不讓我們重新審視：AR 真的還需要下一個(gè)十年才能起來(lái)嗎？
如果回顧前幾年，AR 市場(chǎng)無(wú)疑顯得 " 清湯寡水 "，特別是與手機(jī)、PC 等消費(fèi)電子相比，其技術(shù)突破相對(duì)緩慢，市場(chǎng)缺乏爆款，產(chǎn)品功能難以打動(dòng)廣大消費(fèi)者，相關(guān)新聞罕見報(bào)端。過往挫折或許正是羅永浩感慨 AR 業(yè)務(wù)推進(jìn)困難的原因所在。
不過自今年開春以來(lái)，筆者卻能明顯感覺到市場(chǎng)正在加速升溫，相關(guān)爆點(diǎn)新聞?lì)l出，并且傳播廣度也遠(yuǎn)勝于過往，這里略舉幾例：
今年博鰲亞洲論壇期間，央視記者使用影目科技 AI 翻譯眼鏡 INMO GO2 順利完成國(guó)際采訪任務(wù)，該事件上了央視《新聞聯(lián)播》并引發(fā)熱議；
3 月份，海外千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅 " 甲亢哥 " 到訪中國(guó)，期間也嘗試使用了 INMO GO2 的實(shí)時(shí)翻譯功能并給出了較高評(píng)價(jià)，隨后該產(chǎn)品在社交平臺(tái)被進(jìn)一步刷屏。
今年 6 月，成都市長(zhǎng)王鳳朝赴成華區(qū)、成都高新區(qū)調(diào)研科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展，此行重點(diǎn)考察了 AR 廠商影目科技并受到外界關(guān)注。
如果再結(jié)合一些數(shù)據(jù)信息，我們也能明顯看到 AR 眼鏡在消費(fèi)市場(chǎng)起量：近日數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) IDC 所發(fā)布的《IDC Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker, 2025Q1》報(bào)告顯示，2024 年全球 AR&ER 智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 2.9 億美元，同比增長(zhǎng) 24.1%；其中 AR 眼鏡消費(fèi)出貨同比暴漲 36%。在這其中，影目科技憑借 INMO GO、INMO AIR 系列產(chǎn)品斬獲 2024 年度中國(guó) AR 眼鏡市場(chǎng)出貨量占比 47.6%、銷售額占比 39.7% 的雙料冠軍。
618 購(gòu)物節(jié)過后，京東公布了 XR 和智能眼鏡品類的消費(fèi)戰(zhàn)報(bào)，里面也提到 AR 眼鏡用戶數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá) 70%。
除行業(yè)大數(shù)據(jù)外，從國(guó)內(nèi)各家 AR 企業(yè)的動(dòng)態(tài)中我們也不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
以影目科技為例，去年七月企業(yè)曾獲得近億元 B 輪融資，僅時(shí)隔一年，近日企業(yè)再度完成超 1.5 億元 B2 輪融資，由普華資本、梁溪產(chǎn)發(fā)集團(tuán)、神騏資本聯(lián)合投資。本輪資金將用于下一代產(chǎn)品研發(fā)、AI 核心能力建設(shè)、供應(yīng)鏈縱深及線下場(chǎng)景拓展。
此外，影目科技在產(chǎn)品銷量方面也可圈可點(diǎn)：今年第一季度，其全系列訂單已突破 10 萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年全系銷售將突破 2 億元。不僅如此，今年 618 期間，影目科技還分別取得過 XR & AI 眼鏡競(jìng)速總榜的品牌榜以及單品榜雙第一的好成績(jī)。
AI 催化，軟硬件到達(dá) " 臨界點(diǎn) "
從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，目前 AR 眼鏡雖說當(dāng)不了瑞士軍刀，但是它已經(jīng)能夠較好勝任螺絲刀的角色，即為用戶提供某一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景下的優(yōu)秀體驗(yàn)，這已經(jīng)能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者并讓他們買單。
此處比較典型的是 Ray-Ban Meta、INMO GO2 等產(chǎn)品，它們?cè)诒３盅坨R優(yōu)秀可穿戴特性的同時(shí)增加了拍攝、聽音樂、翻譯等簡(jiǎn)單功能。如果與 HoloLens 2、Vision Pro 等 " 重量級(jí) " 產(chǎn)品相比，它們簡(jiǎn)單得就像是一個(gè)小玩具，但這并不妨礙用戶喜愛它們。
早些時(shí)候，影目科技 CEO 楊龍昇接受采訪時(shí)也曾提到，AI/AR 眼鏡發(fā)展會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：AI+ 工具、AI+ 生活服務(wù)、AI+ 社交三個(gè)階段，其中 AI+ 工具會(huì)成為當(dāng)前的一個(gè)可落地的場(chǎng)景，它可以實(shí)現(xiàn)會(huì)議紀(jì)要、翻譯等功能。
其次，得益于 AR 在芯片、光波導(dǎo)、微顯示屏等方面的進(jìn)步，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品在整體完成度方面已經(jīng)到達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)。
如早些年一體式 AR 眼鏡外形相對(duì)笨重，并且顯示效果、續(xù)航、以及應(yīng)用生態(tài)等相對(duì)一般。但是隨著去年 INMO AIR3 發(fā)布，它給市場(chǎng)樹立了一個(gè)新的榜樣：小巧機(jī)身內(nèi)塞入了一塊 1080P 全彩屏幕，并且搭載研 IMOS 3.0 操作系統(tǒng)，可以安裝安卓應(yīng)用，觀影續(xù)航有兩小時(shí)左右。
從這個(gè)角度來(lái)看，AR 眼鏡似乎也有屬于自己的 " 摩爾定律 "：重量持續(xù)優(yōu)化的同時(shí)，綜合體驗(yàn)日益提升，而當(dāng)前正處于從獵奇嘗鮮到穩(wěn)定使用的拐點(diǎn)。
此前扎克伯格對(duì)外采訪時(shí)曾提到他對(duì)于市場(chǎng)的誤判：" 如果你五年前問我，我認(rèn)為我們會(huì)在 AI 之前得到全息 AR.... 但后來(lái) LLM 出現(xiàn)突破，我們現(xiàn)在有了非常高質(zhì)量的 AI，并且在全息 AR 之前以非?？斓乃俣茸兊酶?。"
AI 搶先于 AR 實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于市場(chǎng)而言就像是某種 " 潑天流量 "。首先它的出現(xiàn)讓 AR 眼鏡增加了一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。其次，由于眼鏡與 AI 天然契合：理想的 AI 硬件形態(tài)需要扎根于用戶生活、捕獲用戶所關(guān)注的聽覺、視覺等內(nèi)容并給予實(shí)時(shí)反饋，因而它一定是某類隨身設(shè)備；此外，還應(yīng)該具有較好的收音以及視角，因而很多人會(huì)將眼鏡這一形態(tài)視為理想的 AI 硬件之一。
隨著近些年來(lái) Ray-Ban Meta 的成功以及 AI 眼鏡新品井噴，無(wú)形中也給普通用戶留下了一個(gè) " 刻板 " 印象，當(dāng)我們一提到 AI 硬件，就會(huì)下意識(shí)想到眼鏡這一品類。隨著后續(xù) AI 技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展迭代，很容易預(yù)見的是 AR 行業(yè)也會(huì)持續(xù)走高。
搭建軟硬件壁壘，從影目科技一窺 AR 企業(yè)前沿布局
筆者還曾記得，自 2022 年始，業(yè)內(nèi)開始流傳 AR 四小龍的說法，當(dāng)時(shí)影目科技、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、XREAL 這四家企業(yè)代表了國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí) AR 軟硬件實(shí)力的最高水平?，F(xiàn)如今，牌桌上的選手明顯增加，市場(chǎng)上新玩家、新產(chǎn)品層出不窮，這其實(shí)也能從側(cè)面看出市場(chǎng)正在加速迭代。
在產(chǎn)品迭代方面，筆者總結(jié)了以下一張圖，眼鏡可以大致劃分為兩大類共五種形態(tài)，相較于前些年的 " 野蠻生長(zhǎng) "，現(xiàn)如今的眼鏡產(chǎn)品發(fā)展路線已經(jīng)變得相對(duì)清晰，行業(yè)逐漸渡過了它的 " 迷茫期 "。
正是因?yàn)橹悄苎坨R產(chǎn)品具有明顯的個(gè)性化屬性，因而不同廠商之間都能找到各自的生存空間。如果展開來(lái)看，早些時(shí)候的 "AR 四小龍 "，現(xiàn)如今企業(yè)發(fā)展差異化明顯，產(chǎn)品打法也有了很大的不同。
以影目科技產(chǎn)品線為例，企業(yè)包含了 GO 系列、AIR 系列以及 X 系列三大產(chǎn)品體系，他們分別對(duì)應(yīng)的是翻譯、輕辦公 / 影音娛樂、拍攝三大場(chǎng)景。值得一提的是，影目科技計(jì)劃于今年 9 月發(fā)布年度戰(zhàn)略級(jí)新品，我們可以期待其在 "AI+AR" 賽道的又一大進(jìn)步。
展開來(lái)看，去年以來(lái)智能眼鏡企業(yè)跨界合作的案例層出不窮，如國(guó)外有 Meta 投資 EssilorLuxottica、谷歌投資 Gentle Monster 等。國(guó)內(nèi)，影目科技于今年 4 月與中國(guó)移動(dòng)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，它是智能眼鏡行業(yè)首批與中國(guó)移動(dòng)深度聯(lián)合的科技企業(yè)。
本次合作對(duì)于影目科技而言有兩大利好，一是可以接入中國(guó)移動(dòng)自研的九天大模型，二是可以獲得中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的渠道資源和生態(tài)體系支持。
在軟件生態(tài)方面，AR 雖然仍不能與手機(jī)同日而語(yǔ)，但是各大廠商也在穩(wěn)步推進(jìn)中，未來(lái)可期。Meta、Snap 等老牌企業(yè)，會(huì)傾向于將其在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)引入到眼鏡端，如 Ray-Ban Meta 支持眼鏡第一視角直播、Snap Spectacles 5 支持體驗(yàn)部分手機(jī)端的熱門 AR 濾鏡等。
此外，也有 AR 企業(yè)試圖沿用手機(jī)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，比較典型的是谷歌 Android XR，該系統(tǒng)適用于 VR、AR 等設(shè)備，里面可以安裝體驗(yàn)一些智能手機(jī)軟件。國(guó)內(nèi)的影目科技其實(shí)也在著手于類似的工作，今年 5 月，旗下產(chǎn)品 INMO AIR3 正式接入了騰訊應(yīng)用寶平臺(tái)（這也是騰訊應(yīng)用寶內(nèi)容生態(tài)在 XR 終端的首個(gè)落地項(xiàng)目），這一合作的好處是可以讓眼鏡直接體驗(yàn)到手機(jī)端內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步增加設(shè)備的娛樂以及生產(chǎn)力屬性。
今年楊龍昇接受采訪時(shí)曾提到，智能眼鏡或?qū)⒂型趦赡陜?nèi)取代平板，5 年內(nèi)取代手機(jī)?？紤]到對(duì)標(biāo)平板已經(jīng)是 INMO AIR3 正在嘗試的事情，未來(lái)幾年內(nèi)全面對(duì)標(biāo)手機(jī)恐怕也不是不可料想的行為。
當(dāng)前 AR 眼鏡行業(yè)的銷量可以證明市場(chǎng)正在加速起風(fēng)；產(chǎn)品形態(tài)趨于穩(wěn)定可以證明市場(chǎng)度過了一個(gè)蠻荒探索期；生態(tài)建設(shè)的穩(wěn)扎穩(wěn)打則可以視為市場(chǎng)已經(jīng)開始步入正軌，市場(chǎng)上所透露的均是樂觀信號(hào)。
誠(chéng)然大賽道需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的鋪墊以及培育，不過基于影目科技等 AR 企業(yè)的亮眼表現(xiàn)，市場(chǎng)開花結(jié)果又何須下一個(gè)十年！
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